Lancelot de Ferrière le Vayer est CTO chez briq. Il occupait auparavant les postes de Data Scientist et DPO (Data Protection Officer) chez JobTeaser où, ayant exploré plusieurs facettes de la Data, il s’est spécialisé dans la protection des données. Il vous explique dans ce cours pourquoi il faut dédramatiser la fin des cookies tiers.
Quelle différence entre les cookies first-party et les cookies tiers ?
Un cookie c’est une technologie spécifique. En général quand on parle de cookies on parle de tout ce qui va stocker des informations sur le PC de l’utilisateur.
Il y a deux types de cookies : les cookies first-party et les cookies tiers. La différence entre les deux tient dans quelle entreprise va stocker la donnée sur le PC de l’utilisateur.
Lorsqu’on parle de cookie first-party, cela signifie que c’est le site visité qui enregistre des informations sur le PC de l’utilisateur, sa dernière date de connexion par exemple.
Un cookie tiers c’est un cookie qui a été intégré sur le site par une autre entreprise.
La majorité des acteurs (même Google) est en train de se retirer du marché des cookies tiers pour se concentrer sur le cookie first-party. Pourquoi ?
Les cookies tiers sont des outils de traçage sur Internet, essentiellement à des fins publicitaires. Ils ont donc une image très négative car personne n’aime être pisté pour recevoir de la publicité ciblée. Des entreprises telles qu’Apple ou Mozilla avec Firefox ont commencé à retirer ces cookies tiers.
Le cookie tiers va-t-il disparaître ?
Ils sont voués à disparaître, car la majorité des navigateurs va finir par les bloquer dans les prochains mois.
Tout d’abord, les publicitaires ont d’autres moyens à leur disposition pour obtenir des informations sur les utilisateurs. Les entreprises peuvent toujours récolter des données via des cookies first-party et les partager par la suite à des annonceurs.
Il y a également des solutions de CRM qui permettent d’intégrer des flux de données de plusieurs sources et d’y brancher directement des outils publicitaires pour faire de la publicité ciblée.
Les annonceurs ne peuvent donc plus récupérer la donnée eux-mêmes, mais peuvent toujours les récupérer ailleurs.
Les annonceurs peuvent-ils se reposer sur les systèmes logués ?
Ce n’est pas innocent si Facebook est aujourd’hui une des plus grosses régies publicitaires. Ils peuvent faire de la publicité first-party sans avoir besoin d’intégrer du code en externe, ils savent déjà qui sont leurs utilisateurs. Cela a renforcé cette logique de centralisation sur les réseaux sociaux.
On peut également faire du Content Marketing, c’est-à-dire les publicités qui ne sont pas vraiment des publicités, puisque le Content Marketing reste du contenu pertinent. Cela se fait de plus en plus sur internet car cela permet de faire de la publicité sans pousser de la publicité par les régies.
